Im Jahr 2005 wurde für das größte deutsche Weinbaugebiet ein weintouristischer Masterplan mit insgesamt 9 Leitprojekten erstellt. Dieser sollte ab 2016 fortgeschrieben werden. Neben dem Themenschwerpunkt ‚Wein‘ spielten auch die Themen ‚Wandern‘ und ‚Kultur‘ eine verstärkte Rolle. Um verschiedene Interessensebenen einzubinden, wurde eine Lenkungsgruppe mit Mitgliedern aus den beteiligten Institutionen eingebunden. Mitglieder von Rheinhessen Wein und Rheinhessen Marketing waren ebenso eingebunden wie die IHK, das Dienstleistungszentrum ländlicher Raum (DLR) und Rheinhessen Touristik. Außerdem wurden über 20 Experteninterviews mit Leistungsträgern aus verschiedenen lokalen bzw. landesweiten Organisationen geführt. Zudem ging eine Online-Leistungsträgerbefragung ins Feld, um auch diese Akteure flächendeckend einbinden zu können. So wurden Visionen, Ziele und Kennzahlen erarbeitet, neue Leitprojekte definiert, ein Maßnahmenkatalog und Kontrollelemente etabliert.